Google se verá afectado por una queja formal antimonopolio de la Unión Europea que podría allanar el camino para multas masivas y atacar el corazón de la tecnología publicitaria que genera la mayor parte de los ingresos de la empresa estadounidense.
La hoja de cargos, que se anunciará el miércoles, apuntará al núcleo del modelo comercial de tecnología publicitaria de la unidad de Alphabet Inc., según personas familiarizadas con el asunto que hablaron bajo condición de anonimato. En 2022, sus ventas de anuncios ascendieron a unos 225.000 millones de dólares.
La nueva queja es la más significativa en el mandato actual de cinco años de la Comisión Europea, el organismo de control antimonopolio de la UE, dijo una de las personas, y marcará otra escalada en una larga saga que ya ha llevado a tres sanciones de la UE. por un total de más de 8.000 millones de euros (8.600 millones de dólares).
Si bien las multas por infracciones antimonopolio de la UE pueden alcanzar hasta el 10% de las ventas globales de una empresa, rara vez se acercan a ese nivel, lo que significa que el impacto en las ganancias de los gigantes de Silicon Valley a menudo es silenciado de empresas que pueden ser aún más onerosas.
Las acciones de Alphabet cerraron con una subida del 1,15 % en Nueva York a medida que avanzaba el subsector de servicios informáticos del índice Russell 3000.
Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la queja de la UE, pero la comisión en Bruselas se negó a comentar.
Google ha ocupado durante mucho tiempo una posición clave en la que puede recopilar datos que permiten a los anunciantes orientar anuncios, así como vender espacio publicitario y proporcionar la tecnología que permite a los anunciantes encontrar editores para vender su espacio.
La UE abrió por primera vez una investigación sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google en 2021. La investigación de la comisión ha estado examinando cómo la empresa pudo haber obstruido el acceso de los rivales a los datos de los usuarios para la publicidad en línea, así como también cómo puede tener datos protegidos para su propia cuenta. usar.
El acuerdo de Google con Meta Platforms Inc. como parte del programa Open Bidding había sido originalmente parte de la investigación, pero se abandonó a fines de 2022. En septiembre de 2022, la investigación se amplió luego de que la autoridad de competencia portuguesa presentara nuevas pruebas.
La autoridad de competencia del Reino Unido también ha estado investigando las prácticas de tecnología publicitaria de Google y los litigios contra el comportamiento de la empresa están en curso en los EE. UU.
Las empresas tienen derecho a defenderse después de que los reguladores envíen una declaración de objeciones y después de que se impongan sanciones antimonopolio.
Google continúa luchando contra las multas de la UE en los tribunales, incluida una sanción histórica de 4340 millones de euros por la forma en que ejecuta su sistema operativo móvil Android.
Los jueces de la UE redujeron esa sanción a 4.125 millones de euros el año pasado, pero Google está impugnando el caso en el tribunal supremo del bloque.
